آرزو اسلامی
عزیزآبادی فراهانی در مصاحبه با رادیو گفت و گو با اشاره به دو رویکرد متفاوت در برندسازی اظهار کرد:
برنامه «گفت و گوی فرهنگی» با موضوع برندسازی فرهنگی با حضور دکتر فاطمه عزیزآبادی فراهانی مدیر گروه مدیریت فرهنگی و رسانه واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی از شبکه رادیویی گفت و گو روانه آنتن شد.
برندسازی با رویکرد فرهنگی حوزههای مختلفی را اعم از اقتصاد، سیاست، سلامت، بهداشت، علمی و هنری در بر میگیرد اما در برندسازی در حوزه فرهنگ، یک محصول یا ایده و مؤسسه در زیستبوم فرهنگ به صورت برند ساخته و تقویت میشود.
مدیر گروه مدیریت فرهنگی و رسانه واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی با اشاره به اینکه برند یک مقوله کاملاً فرهنگی تلقی میشود افزود: برند دارای دو بعد مادی و غیرمادی است که وجه مادی و تصویری آن به حوزه معماری برند و وجه غیرمادی و غیرتصویری آن به هویت و روح برند برمی گردد.
وی با بیان اینکه برند از فرهنگ گرفته میشود و در فرهنگ و برای فرهنگ هم مصرف میشود تصریح کرد: برند از حوزه بازاریابی به فرهنگ وارد نشده بلکه هویتی است که از ارزشهای فرهنگی یک جامعه شکل گرفته و برای اعتلای ارزشی و ایجاد الگوهای رفتاری و سبک زندگی خاص استفاده میشود.
عزیزآبادی فراهانی با بیان اینکه برندسازی برای ما ایرانیان محدوده نشده و راه همچنان باز است متذکر شد: به دلیل نبود برنامه منسجم و مستمر و اراده همگون مدیریتی برای انجام آن معمولاً در برندسازی فرهنگی با وقفه و گسل مواجه میشویم.
مدیر گروه مدیریت فرهنگی و رسانه واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی تصریح کرد: واژه برند آنگونه که باید موفق به تثبیت جایگاه خود در مباحث فرهنگی نشده و حتی در بخشهای صنعتی نیز به دلیل نبود رویکرد فرهنگی در برندسازی، فرصت ورود به بازارهای جهانی را پیدا نکردهایم.
وی با اشاره به راهکارهای موفقیت در برندسازی فرهنگی مطرح کرد: یک برند به ویژه در حوزه فرهنگ باید برای سرمایههای فرهنگی موجود، ارزش افزوده ایجاد کند. فرهنگ و تمدن ایرانی اسلامی سرمایههای عظیمی دارد اما مدیریت برندسازی ما دچار مشکل شده ضمن اینکه با نسلی با ذائقههای مختلف مواجهیم و لذا به جای بازاریابی و ذائقه یابی باید بازارسازی کنیم.[۲]
